社區營造成功學系列(三) 文/佘尚樺，阿佘 桃園縣社區規劃師
在很多廣告的行銷手法裡，很喜歡使用「before & after」（使用前與使用後）的對比方式，來呈現出該產品的使用效果；這樣的方式往往很直接地震撼潛在消費者的視覺神經，因為這樣的方式，能讓他們可以直接地看到他們想要的「未來」。是的，因為我們可以預見會變成那樣子，所以我們才使用它，引起更多人參與其中；而在社區營造裡，我們也必須要先預見我們的未來才行，讓人看出使用前與使用後的差別，接著我們該選擇怎樣的未來，答案已經呼之欲出。
在社區營造的相關提案計畫時，我們通常會先提出一個願景，把我們社區想要的未來樣子，用文字或是圖像呈現在「預期成效」的項目裡頭，這樣我們提案不但容易獲得評審的青睞，還可以加強凝聚社區裡頭的共識。在社區營造之前，社區往往是沒有凝聚共識的、沒有聚焦，也沒有一種明確的願景；既然沒有目標，那麼自然就沒有努力的方向與動力，很多社區之所以沒有進行社區營造與改善，往往就是根本沒有共識！
社區民眾可以透過簡單的「社區巡禮」與「社區診斷」，再藉由提出「社區願景」的群體決策方式，自然會在社區之間形成一種共識，什麼是我們社區要的、什麼是我們社區不要的…，很容易就可以達到社區營造的初衷---「改變」。為什麼想要做社區營造呢？其實就是要做出改變，激發想要改變的信念、找出改變的方法、接受與維持改變的成果。一個完整的社區營造，必須激發社區民眾想要改變的渴望，還有具體的改造行動，唯有發自於內心的，才能造就永恆；最後，在社區營造企劃書結案報告裡頭的「施作過程與成果」項目中，伴隨「使用前與使用後」其中的種種改造過程與點滴努力，才是社區營造中最精采的一頁。
別再說自己的社區沒有特色了！社區營造的「使用前與使用後」差異，本身就是一種特色。至於「使用中」的那段蛻變過程，則是刻印在自己人生記憶裡頭一段永遠不會抹滅的感動，因為曾經參與，所以才會帶來的感動…。
歡迎社區轉寄本文，筆者阿佘為專業社區規劃師與顧問，每週撰文《社區營造成功學》系列文章一篇，為社區營造盡力!
原文刊載自http://tw.myblog.yahoo.com/asir-bolemantw/article?mid=219&prev=-1&next=214
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我是佘尚樺，阿佘(阿sir)，文字/教育/創意工作者，
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